Alman spor giyim devi, 2022’nin ilk üç ayı için net karının geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 38 düşüşle 310 milyon euro (327 milyon dolar) olduğunu söyledi.
Şirket, düşüşün, Çin’deki satışların %35 oranında düştüğü “zor bir pazar ortamından” ve tedarik zinciri kesintilerinden kaynaklandığını söyledi.
Çin Devlet Başkanı Xi Jinping’in sıfır Jovid stratejisinin sonu görünmese de, Adidas’ın geçen yılki satışlarının yaklaşık yüzde 20’sini oluşturan Çin’deki işi için umutlar kasvetli.
Son dönemde tanıtılan covid kilitleri birçok mağazayı kapanmaya zorladı. Adidas ilaveten, ülkenin kısıtlamalardan doğrudan etkilenmeyen bölgelerinde “ciddi trafik düşüşleri” olduğunu da kaydetti.
Adidas, “Büyük Çin’deki gelirlerin 2022’de önemli ölçüde düşmesi bekleniyor.” Dedi.
Çinli yetkililer, Çin’in finans merkezi Şanghay’da koronavirüs vakalarındaki artışın ardından Mart ayı sonlarında sert bir kilit uyguladı. Hükümet geçen ay bazı kısıtlamaları kaldırmaya başlasa da, 8 milyondan fazla kişinin evlerini terk etmesi hâlâ yasak.
Başkent Pekin’deki kısıtlamalar da son günlerde sıkılaştırıldı ve Batılı markalara daha da zarar verecek. Çin ekonomisinin zaten küçüldüğü bir zamanda. Geçen ay Uluslararası Para Fonu, Çin’in GSYİH’sının bu yıl yüzde 4,4 büyümesini beklediğini ve bu rakam hükümetin yaklaşık yüzde 5,5’lik hedefinin oldukça altında olduğunu söyledi.
Adidas ilk çeyrekte Batı pazarlarında güçlü satışlar gösterdi ve şimdi bu yıl genel büyümenin daha önce tahmin edilen %11-13 aralığının alt ucunda olmasını bekliyor.
Rakip Nike (NKE) Aralık-Şubat aylarında, Çin gelirleri, son kilitlenmeden önceki yıla göre %5’lik bir düşüş bildirdi.
– Laura Rapora katkıda bulundu
